Les raisons de l’importance de l’identité de marque pour votre entreprise
Une marque forte et reconnaissable peut contribuer au succès d’une entreprise, d’où l’importance de créer une identité de marque efficace.
Mais qu’est-ce qui entre dans la création d’une identité de marque qui soutient vos objectifs commerciaux, et pourquoi l’image de marque est-elle si importante ?
Qu’est-ce qu’une identité de marque ?
Lorsque vous créez une identité de marque, vous appliquez essentiellement les valeurs de votre marque à tous les éléments visuels qui seront utilisés pour promouvoir votre entreprise. Cela signifie qu’une identité de marque est plus qu’un simple logo et qu’elle se compose d’une variété de supports marketing.
Le développement de la marque peut inclure :
– des cartes de visite
– la papeterie
– Matériel imprimé (par exemple, brochures, rapports, dépliants, etc.)
– la signalétique
– Emballage de produits
– Vêtements
– Site web
Le développement d’une identité de marque cohérente et professionnelle est un élément important de toute stratégie de marque efficace. La création d’une identité de marque exige de la recherche et une attention particulière aux détails afin de développer un style qui répond aux objectifs de l’entreprise et transmet le message approprié. Une fois l’identité de marque créée, de nombreuses entreprises fournissent des lignes directrices sur la manière dont leur marque doit être représentée sur différents supports afin d’en assurer la cohérence. Consultez notre vitrine de guides de style de marque pour en avoir quelques exemples.
Pourquoi l’identité de marque est-elle importante ?
La personnalité : L’identité de marque est la représentation visuelle des valeurs et de la « personnalité » de votre marque. La conception de l’identité donne essentiellement le ton de votre marque, et elle peut être utilisée pour évoquer des sentiments spécifiques chez votre public. L’identité de votre marque doit être conçue pour communiquer le message global de votre entreprise et promouvoir vos objectifs commerciaux.
Cohérence : Le développement d’une identité de marque vous permet de créer un message cohérent sur tous les supports marketing. Chaque pièce doit avoir les mêmes styles de base et les mêmes éléments de conception, créant ainsi un ensemble de marque cohérent.
Différenciation : Une identité de marque vous aide à différencier votre entreprise de la concurrence et à positionner votre marque de manière appropriée. Le développement d’une identité professionnelle et créative peut vous aider à vous démarquer auprès des clients potentiels sur votre marché.
Sensibilisation : La création d’un ensemble d’identités de marque garantit que votre marque est au premier plan de tous vos supports marketing, ce qui contribue à accroître la notoriété de la marque. Plus votre marque est mise en avant, plus elle entrera en contact avec les consommateurs, et plus elle sera mémorable.
La fidélisation : Une identité de marque efficace peut contribuer à fidéliser les clients et à renforcer leur confiance dans une marque, car elle permet aux clients d’établir un lien entre un produit et l’entreprise.
L’avantage du storytelling
Utilisez le storytelling pour partager des récits clés. Il n’est pas surprenant que le public se soit habitué à voir de la publicité partout. Étant bombardés de tant de publicités par jour, les consommateurs apprennent à éteindre et à bloquer les publicités gênantes. Il est donc nécessaire de concevoir une campagne qui retienne l’attention. En outre, comme 90 % de nos décisions d’achat sont influencées par des émotions, le storytelling est un excellent moyen de créer une association émotionnelle avec votre marque. En particulier, le storytelling positif a un effet neurologique puissant sur les consommateurs, en libérant de la dopamine dans le sang. La dopamine envoie des signaux de récompense à notre cerveau, ce qui stimule naturellement la motivation et l’humeur.
En définitive, il faut reconnaître que l’identité de marque est très importante pour toute entreprise. Les raisons de sa création sont multiples. Attention, il y a des erreurs que vous devez éviter afin de toucher véritablement le public.
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